лекции по pr - PRpride

Об авторе

2012-10-02T02:52:38+00:00

Автор лекций – Огневский Александр Владимирович, 1977 г.р.
После окончания в 1999 г. факультета журналистики Дальневосточного государственного университета (с отличием) работал на различных должностях в приморских краевых газетах «Ежедневные Новости» и «Владивосток».
С 2002 г. по настоящее время – пресс-секретарь Адвокатской палаты Приморского края. Спецкорр. журнала «Российский адвокат». Имеет второе высшее образование – бакалавр юриспруденции (Российский институт управления, г. Москва).
С 2007 г. – редактор дальневосточного строительного журнала «Объект». 2008 г. – 2012 гг. – пресс-секретарь ФКУ «Дальневосточная дирекция Минрегиона России». За время работы в ФКУ «Дальневосточная дирекция Минрегиона России» выступил в качестве режиссера 10 фильмов о строительстве объектов Саммита АТЭС в Приморском крае.
Регулярно выступает с лекциям перед сотрудниками Адвокатской палаты Приморского края и сотрудниками УМВД по Приморскому краю на предмет грамотной работы с общественностью.
Член Общественного совета при УМВД по г. Владивостоку.

Введение в пиароведение

2012-10-03T04:32:52+00:00

Лекция №1 (для тех, кто долго думал, но все-таки поступил на специальности «журналистика» и «связи с общественностью»)
Знаете, я не хотел поступать на журфак. Вот до последнего не хотел. До 16 лет я вообще не думал о журналистике. Просто так получилось, что не вовремя подал документы в школу милиции (нужно было это делать до декабря 1993-го года, а я пришел в июне 1994-го). После этого я окончательно осознал, что являюсь разгильдяем. И мне оставалось только подать документы на русскую филологию, поскольку именно на подготовительные курсы этой кафедры я и ходил весь последний год. Русская филология, кстати, для журфака ДВГУ была праматерью. Когда-то именно на ее базе было сделано отделение журналистики. В конце 1980-х эти факультеты окончательно размежевались.

Пиар для правоохранительных органов

2012-10-03T05:20:50+00:00

Вся проблема пиара правоохранительных органов упирается в две негативных тенденции, присущих российской правоохранительной системе. Первая тенденция – шагистика и штабизм, то есть умение действовать по инструкции вышестоящего начальства, по плану и без собственной инициативы. Это начисто лишает человека воображения и творческого подхода к работе. В голове только схемы, планы, разводы и построения. Вторая тенденция – еще хуже. Большинство представителей правоохранительной системы считают, что они служат «высшему делу», а, следовательно, остальные граждане, находящие за пределами суровых зданий силовых ведомств, априори им что-то должны.

Пиар для бизнеса: профилактика, самооборона и имиджевый капитал

2012-10-04T04:50:20+00:00

С началом 2000-х годов представители бизнеса стали осознавать ценность пиара как работы с «внешней средой». Слово «пиарщик» потеряло свое ироничное звучание и стало восприниматься как «необходимое зло»: непонятно, конечно, что он там делает, этот пиарщик, но денег много не просит и, вроде бы, вреда от него нет. Сайт сделал, несколько публикаций о фирме в СМИ организовал, об участие в региональной конференции договорился. Пусть живет.
Но роль пиара в бизнесе продолжает расти. Сегодня пиар – это уже не то, чтобы «необходимое зло». Это один из элементов обеспечения цельности и сохранности своего бизнес. Вот пример. Примерно с середины 2000-х годов (2004-й год и далее) в стране (как в центре, так и в регионах) пошла череда «слияний» и «поглощений». Более крупные компании, обладающие экономическими, политическими и административными ресурсами стали поглощать более маленькие.

Как выпустить собственный журнал: 5 простых шагов для новичка

2012-10-05T04:44:58+00:00

Слаб человек. Массовый гламурный глянец (я говорю про журнал в российской действительности) сделал свое дело – создал моду на журналы. Теперь любой мало-мальски преуспевающий хозяин маленькой автозаправки мечтает выпускать региональный журнал о секретах нефтебизнеса.
Ко мне регулярно обращаются люди, желающие издавать собственный журнал. Как правило, у них есть только желание сделать модный глянцевый журнал и энное количество денег. Как правило, этого количества денег может хватить на 1-2 номера, после чего журнал, скорее всего, окажется в кризисе и в забвении. Моя цель – сделать так, чтобы у потенциального издателя рано не закончились деньги, чтобы его затраты на журнал были бы вменяемыми, а не заоблачными, и чтобы конечный продукт был читаемым, содержательным и красивым.

Организация выставки – просто, но грамотно

2012-10-06T02:39:45+00:00

Иногда конкретика плана действий в мероприятии полезнее дорогостоящих новомодных затратных действий
Лично у меня сложилось свое мнение, чего НЕ НУЖНО делать на выставках. И пусть психологи говорят, что со слов «не» и «нет» не стоит начинать свое выступление, я все-таки скажу о том, чего не стоит делать при организации выставки.
Первое – не нужно соревноваться с конкурентами (или соседями по павильонам) в грандиозности конструкций. Не так давно я столкнулся с типичным примером бездарной гигантомании –одна крупная дальневосточная компания для выставки во Владивостоке соорудила грандиозную конструкцию, имитирующую комнату с окнами.

«В картах друзей нет»

2012-10-07T06:45:56+00:00

(или почему одиночное плаванье лучше хорошего пения)
Вера в себя и умение «бить в одну точку» - основа успеха в любой профессии. Это классика жанра «селфмейдмена» - в него никто не верил, он верил в себя, делал свое дело и стал звездой. Поэтому учить азбучным истинам я никого не буду. Будем считать, что это вы уже знаете. Сегодня я бы хотел затронуть тему более болезненную – какой путь выбрать в пиаре: путь одиночки и сотрудника коллектива. Еще одна прописная истина звучит так – человек не может жить вне общества, но его успехи – это результат «индивидуального заплыва». Итог жизни человека подводят по его личным достижениям. В случае с пиаром такое заявление изначально несет в себе некую конфликтность. Дело в том, что пиар как public relation – «связи с общественностью», подразумевают умение взаимодействовать (а точнее, мирно сотрудничать) с разными слоями общества.

О пиарщиках и вымогателях

2012-10-08T07:02:34+00:00

Современный пиар – это трудноописуемая штука с быстроменяющимися тенденциями. Обычно я стараюсь приводить позитивные примеры пиара. Они лучше запоминаются и могут быть легко применимы. Однако, есть одна тенденция, на которую трудно не обратить внимание. Очень часто (особенно на региональном уровне) эффективной схемой пиара становится следующая: вызнать хоть какой-то компромат на лицо, владеющее финансовыми и политическими ресурсами, начать его «мочить» в аффилированных СМИ и взамен за молчание (точнее, за отказ от «мочилова») потребовать заключения договора за информационное обслуживание. Естественно, за деньги. И желательно – на длительный срок. Региональные пиарщики считают это бизнесом. Мое мнение – это бездарное (а главное – совершенно бесперспективное) вымогательство. И вот почему.

О дилетантах и дилетантках

2012-10-09T06:52:19+00:00

К сожалению, нужно отметить, что в современной России народилось целое поколение людей, пафосно называющих себя «профессиональными управленцами». Им все равно, чем управлять: свинофермой, банком, цветочным магазином или журналом. Они внутренне убеждены, что обладают тайным знанием правильного менеджмента. Скажу больше – они готовы всерьез и даже в прямом эфире заявить, что родились «профессиональными управленцами» и их последующий трудовой путь (например, курсант военной академии, начпрод, завхоз, кадровик и т.п.) является прямым доказательством их неимоверного управленческого таланта.

Нельзя жить без государственной идеологии

2012-10-11T02:48:10+00:00

Или почему реклама и пиар проникнуты пустотой
Вот уже на протяжении 20 лет наша страна живет без идеологии. У нас есть проекты. Задумки. Местами даже воплощенные мечты. Тут вам и Саммит АТЭС. И Казанская универсиада. И Олимпиада в Сочи. А идеологии – нет. На бытовом уровне люди это понимают. Но политики не могут этого выразить во внятно системе ценностей, которую признала бы пусть не вся страна, а хотя бы 51 процент населения – просто большинство. Контрольный пакет идеологии.
Начнем с идеологии канувшего в лету СССР. В Советском Союзе был четкий экономический план – от пятилетки к пятилетке жить лучше. Жить лучше – это значит выплавлять больше стали, строить больше домов, выращивать больше продуктов и рожать больше детей. А так же - идеологически захватывать Африку и Азию и активно продвигать наш образ жизни в мире.